金年会体育官方网站|肯德基忠诚度计划会员超过1.1亿，完胜必胜客和麦当劳

近日，肯德基、必胜客母公司百胜中国公布Q4业绩报告，营收同比快速增长13%至22亿美元，运营利润为7100万，同比快速增长23%。同店销售增幅约5%，其中肯德基同比快速增长7%，必胜客仅有为1%，沿袭了此前肯德基高速快速增长，必胜客展现出平平的状况。由于必胜客业务持续无起色，同店销售高于分析师预测的1.5%，财报公布后，百盛中国股价暴跌近5%。

百胜中国总裁兼首席运营官屈翠容回应：“2018年，百胜中国仍将增强数字化发展和店内业务，同时提升店内的产品与餐厅体验。”过去一年，百胜中国为必胜客作出了很多希望更有年轻人，还包括改版具备中国特色菜单、请求陈伟霆当代言人、与网易引《阴阳师》主题餐厅，打造出科技餐厅等等手段。但是效果都不尽如人意，随着新式西餐和低廉的外送披萨在中国兴起，必胜客在年长群体的优势已不显著，餐厅内还是以家庭为单位的消费者为主。不过，官屈翠仍对必胜客信心，称之为必胜客正处于再现活力的过程中，对其快速增长机会和长年前景充满信心。

今年3月，屈翠容将沦为百胜中国新的首席执行官，就是为了推展必胜客重返快速增长。与必胜客构成对比的是，肯德基方面迅猛发展，这主要获益于会员制度、手机订餐和店内业务的推展。财报数据表明，截至2017年底，肯德基的忠诚度计划会员数量多达1.1亿。

整个2017年，百胜中国新开设691家餐厅，相似每天两家的节奏，其餐厅总数约7983家，其中肯德基为5488家，占到了大约68%。尽管肯德基业绩仍然不俗，但是从一季度开始将不会与金拱门(麦当劳中国)正面交锋。在去年8月之前，麦当劳仍然采行直营模式，开店速度近比不上肯德基，在中国大陆和香港地区仅有2700家餐厅，因此业绩也比不上肯德基。

不过，在中信凯雷接过麦当劳的授权经营权后，后者将从今年开始发力中国市场。根据金拱门公布的“愿景2022”计划，未来五年销售额年均增长率要维持在两位数，预计到2022年底，将中国内地麦当劳餐厅的数量减至4500家，特别是在要发展三-四线城市。此前，金拱门早已与连签了三家房企中海、恒大和碧桂园，加快线下选址和开店。

肯德基要小心啦。

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